Den svenska second hand-marknaden visade en kraftig tillväxt i januari 2025 — försäljningen ökade med cirka 20 procent jämfört med samma månad 2024. Det visar Svensk Handels senaste mätning i Pre Loved‑indikatorn. Under månaden steg försäljningen från 1 255 miljoner kronor till 1 509 miljoner kronor, vilket markerar en tydlig återgång efter de dippar som präglat delar av 2024.
Det är inte fler konsumenter som står bakom ökningen — andelen svenskar som köpt second hand låg kvar på 23 procent — utan det är den genomsnittliga köpesumman per köp som har ökat. Det tyder på att konsumenterna köper mer per tillfälle, snarare än att fler handlar second hand.
Samtidigt fortsätter e-handeln att bli allt viktigare för begagnatmarknaden. Under januari 2025 omsatte second hand-försäljningen online 1 147 miljoner kronor — en uppgång med cirka 50 procent jämfört med samma månad året innan. Andelen av den totala second hand-försäljningen som sker via nätet steg från 61 till 76 procent under samma period.
För många aktörer — både företag och konsumenter — är det en tydlig signal om att second hand-marknaden inte är en tillfällig trend utan en strukturell del av svensk handel. Som Svensk Handels chefsekonom påpekar är det uppenbart att efterfrågan finns — och att marknaden stärks ytterligare av att e-handeln gör begagnat mer lättillgängligt.
Högre omsättning, men blandad utveckling över året
Efter den starka starten följde dock en nedgång — under första halvåret 2025 rapporterades en tydlig minskning i försäljning jämfört med motsvarande period 2024, enligt samma indikator. Minskningen gjordes bred över flera produktkategorier, även om mode och möbler/heminredning klarade sig relativt bäst. Trots lägre omsättning var andelen konsumenter som köpte begagnat bara marginellt lägre än året innan. E-handeln tog dessutom ytterligare marknadsandelar — under första halvåret stod nätförsäljningen för 67 procent av all begagnatförsäljning.
Men under sommaren 2025 kom åter ett uppsving: i augusti nådde second hand-försäljningen 1,9 miljarder kronor — det högsta värdet någonsin för en enskild månad i Pre Loved-indikatorns historia. Detta anses vara ett tydligt tecken på att intresset för begagnat åter är starkt, och att marknaden har en stabil grund för fortsatt utveckling.
Second hand som hållbar konsumtion och långsiktigt marknadsläge
Att intresset för second hand håller i sig, och att e-handelns andel fortsätter växa, speglar bredare konsumenttrender: fler söker hållbara alternativ, fyndläge och medveten konsumtion. Mode förblir den största och mest omsatta kategorin, även om andra segment — till exempel möbler, heminredning och media — ibland överraskar med stark tillväxt.
Särskilt e-handelns roll framstår som avgörande för att göra second hand tillgängligt för en bredare publik. Tack vare digitala plattformar kan begagnade varor nå konsumenter i hela landet, vilket bidrar till att omdefiniera begagnathandel från nisch till mainstream.
Svensk Handel lyfter i sitt pressmeddelande även vikten av att politiken ser över momsen på begagnade varor. En sänkt moms skulle enligt organisationen kunna stärka både handeln och konsumenternas incitament att handla second hand — och därmed främja en mer hållbar konsumtion.
Vad betyder detta för handeln – och dig som konsument?
För företag och handlare innebär de senaste siffrorna att second hand är långt ifrån död — snarare lever marknaden i ett skede av omvandling och konsolidering, där digital försäljning och ökad betalningsvilja gör begagnat till en ekonomiskt bärkraftig kanal. För konsumenter öppnar sig möjligheten att köpa kvalitetsvaror till lägre pris, med ett tydligt hållbarhetsfokus — och tack vare e-handeln är tillgången större än någonsin.
Det faktum att begagnatmarknaden växlar mellan toppar och dalar visar också att konjunktur, köpkraft och säsong påverkar. Men mönstren från 2025 indikerar att intresset för second hand inte är en kort trend utan en växande komponent i svensk konsumtion.
