Enligt E-handelsindikatorn för september 2025 uppskattas den totala omsättningen för e-handel i Sverige ha uppgått till 14,5 miljarder kronor. Det motsvarar en ökning med 11 procent jämfört med samma månad 2024.
Denna uppgång markerar en tydlig vändpunkt efter ett svagt första halvår 2025, då försäljningen i flera månader låg under 2024 års nivå.
Samtidigt visar rapporten att e-handeln under det tredje kvartalet 2025 (juli–september) beräknas ha ökat med omkring 13 procent jämfört med samma period 2024 – en betydande återhämtning för sektorn.
Orsaken till ökningen är enligt Svensk Handel inte att fler konsumenter handlar online — andelen e-handelskonsumenter ligger på samma nivå som tidigare — utan att de som handlar online nu i genomsnitt spenderar mer per köp. Den ökade köpkraften, tillsammans med lägre räntor och något dämpad inflation, har stärkt konsumenternas förtroende och gett många mod att genomföra köp de tidigare avvaktat med.
Innovationschefen vid Svensk Handel, Per Ljungberg, kommenterar att e-handelsföretagen nu märker av “en efterlängtad medvind” efter vårens motgångar, och att branschen går in i årets viktigaste kvartal med betydligt större optimism än för bara några månader sedan.
Vad hände under våren och sommaren – och varför vände kurvan?
2025 inleddes med en svag januarimätning: omsättningen skattades till 10,9 miljarder kronor, vilket var 6 procent lägre än januari 2024.
Maj månad blev särskilt tuff – med en omsättning på 11,2 miljarder kronor, den lägsta majnoteringen sedan indikatorn startade. Den sjunkande köpkraften och osäkerheten bland konsumenter slog tydligt mot nätförsäljningen under våren.
Men från juli vände kurvan. Både juli och augusti visade stark återhämtning – augustis omsättning nådde 13,5 miljarder kronor, en ökning med 12 procent jämfört med året innan. Juli månad hade även den en stark utveckling. Dessa månader blev starten på en återgång till tillväxt för hela e-handelssektorn.
Allt pekar på att höstens försäljningsperiod — med återkomst av kampanjer, höstkampanjer och början på vinterhandel — kom i rätt tid för konsumenter med stärkt läge och återvunnen köplust. Kombinationen av bättre ekonomi, lägre räntor och ökat förtroende bland konsumenter gjorde att många valde att genomföra köp de tidigare skjutit upp.
Vad betyder det för handlare, konsumenter och marknaden framöver
För e-handelsföretag innebär vändningen att de kan kliva in i årets viktigaste kvartal – höst och vinter – med rejäl fart. Ökad köpkraft och konsumentförtroende kan ge en stark försäljningsperiod, särskilt för de som varit försiktiga i investeringar under våren. Den förbättrade omsättningen skapar goda möjligheter för logistik, lagerförsörjning och kampanjer inför julhandeln.
För konsumenter innebär utvecklingen att e-handel fortsätter vara ett viktigt alternativ — och att köpkraften och utbudet nu verkar göra det mer attraktivt att handla online igen. Ökade köpvolymer kan också påverka konkurrens, prisbild och tillgång på varor.
På bredare nivå signalerar siffrorna att e-handeln återhämtar sig efter en utmanande period — och att den digitala detaljhandeln återigen visar stark motståndskraft. Det kan också ge en fingervisning om konsumentförtroende och hushållens ekonomi inför vintern och nästa år.
